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集成灶核心产品力铸就替代性优势!

发布时间:2019/11/7 9:02:34信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  集成灶由概念提出后发展至今已历时18年,是依据中式厨房切实需求而诞生和迭代演变的独特新厨电。期间集成灶起伏更新已历三代,由多处疏漏被质疑为昙花一现的产品,逐步演变为具有独特差异化优势的高增速厨电产品,至此导入期已向成长期过渡。

  随市场格局的开拓及进入高速成长,集成灶市场逐步迎来多方博力的竞争格局:缔造者占先手优势,后起之秀奋起直追,外部龙头入场布局,各中小企亦适逢其会。集成灶市场正迎来其蓬勃发展的春天,更有作为未来中国厨电核心产品的强大潜力。当下,集成灶已然带上“明星”品类光环,它以新奇特的品类优势,让一些企业跨界成功操作了这个品类,并威胁到了传统厨电产品地位。让人不禁好奇,这个产品有何德何能将如此传统强势行业撼动,让这些大佬们备感压力呢?

集成灶核心产品力铸就替代性优势!

  其实这也不难理解,传统厨电品牌用三件套的模式牢牢掌握了多年的高端市场份额,花样无法翻新。当今的市场就喜欢玩些花样的,而这些集成灶企业偏偏是跨界而来,深谙互联网操作手段,短短的几年抓住网民求新求特等的心理特点,愣是将一个品类做得风声水起。当然任何行业的发展,都需要在适时有品牌的拉动,需要更多有实力的品牌参与创新才能有更大的发展。

  集成灶市场携创新之势,得见通途。市场销量增速两年内均超50%,并预测未来三年复合增长率预计近60%。在渗透率不足5%的现状下,判断最保守的渗透率平衡值将超过30%,市场空间庞大。随着上游市场好转,渠道网络的推广和完善,和产品导入的深化后,集成灶将正式达到核心家电的市场规模。

  01.市场由浅入深三级需求

  为集成灶的成长构筑康庄大道

  基础:烟灶整体市场正处普及扩张期,保有量有近20台潜力空 间,厨电整体规模扩大拉动增速,而因市场竞争激烈,为集成灶抢占份额创造契机。

  刚需:作为城市主体的中小户型,其小厨房场景存在空间痛点,集成灶空间节约意义重大;此外开放式厨房风格盛行,其对控烟需求的成倍放大,使集成灶具有更强刚需性。独有的刚需性形成对集成灶的高依赖市场。

  拓展:功能模块化为厨电功能集成带来契机,集成灶对蒸烤箱、洗碗机等具有单向替代潜力。现阶段嵌入式蒸烤箱的市场推广联动集成灶产品覆盖。

  02.竞争格局:一超多强众环伺格局

  行业前五企业规模效应积累

  品牌力形成,产业梯队分化初显

  一超:即浙江美大,作为整个行业的开创者与领袖,标准的制定者,手握生产规模、技术积累及渠道先手等优势,在行业顶层制霸市场。

  多强:火星人、亿田、美多、品胜、金帝、蓝炬星、万事兴、奥田、佳歌、元升、圣鸽等各显其能。其中火星人、帅丰、品胜、亿田均有上市计划。火星人以蒸箱型集成灶做差异化突破,并大力布局线上,实现业绩翻倍与美大争锋。亿田以高研发投入厚积薄发,独有洗碗机型集成灶有望成下一增速点。品胜以消费需求出发,深化改进安全性及清洗便捷性,产品平民化,性价比居高,与家装平台合作抢占竞争优势。森歌稳健,渐据梯队末位,众多品牌品牌均在集成灶实现了突破。

  众家电龙头(如美的、海尔、TCL等)入场集成灶。着重关注老板控股金帝后的集成灶布局,其厨电龙头渠道压制优势或将对集成灶市场带来强大冲击。

  03.投资策略:

  看好具产品力优势

  和高需求的集成灶行业

  我们认为集成灶市场历经三代产品技术迭代,目前已完成产品力积累进入高速成长期。对比传统烟灶,集成灶产品具有的压倒性核心控烟优势,并因结构调整在人体健康、降噪、油烟分离等方面有长足优势,尤其是模块化集成灶成为传统烟灶的强有力新晋竞争者,其抢占烟灶市场趋势已成定局。

  对集成灶市场,中国市场具有独特的三级需求推动其持续高速发展。

  01.首先承接烟灶市场整体的普及红利,当下中国市场厨电仍处于普及发展阶段,整体市场潜在空间为集成灶发展提供增速;

  02.其次自身空间压缩和高控烟力,发掘了中小户型小厨房痛点的刚需性,及开放式厨房风潮下高控烟标准的刚需,促使形成对集成灶的高依赖市场;

  03.最后但同样重要的是,功能模块化赋予了集成灶对厨电需求替代的潜力,如对嵌入式蒸烤箱甚至洗碗机,均形成单向替代逻辑,长期市场发展极具期待。

  在集成灶市场成长期增速拐点已现的当下,未来数年内市场预期极高,且对集成灶存量空间的预判较高,在目前低渗透率情况下集成灶市场发展空间庞大。

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资讯编辑:良品乐购(www.hao-koubei.com

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